Ser un editor digital nunca ha sido más complicado. Los propietarios de sitios web deben preocuparse más que nunca: velocidad del sitio, RGPD/CCPA, privacidad, monetización, video, actualizaciones de Google… y la lista sigue creciendo.
A pesar de todas las complicaciones de la publicación digital, todavía hay una regla que se cumple: el contenido es el rey. Si bien todos los requisitos antes mencionados para operar un sitio web siguen siendo importantes, producir contenido de calidad sigue siendo la forma más efectiva de clasificarse en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, no siempre es suficiente escribir contenido «bueno»; la forma en que se estructura su contenido puede tener un gran impacto en el rendimiento de los resultados de búsqueda. Aquí encontrará cinco formas fáciles pero efectivas de organizar y formatear su contenido para darle a su sitio web la ventaja.
Cómo elegir un título
¿De qué otra manera puede hacer que su introducción sea más atractiva?
Cómo dividir el contenido con imágenes y H2
Cómo estructurar el contenido
Cómo cerrar tu contenido.
How to choose a title for your content
One of the most important things you can do for your content is to create a main title that is both direct and true to what your content is about. The title and introduction should briefly but also clearly relay what you will be discussing in the article. You want something that is intriguing but not overtly click-baity to target your audience.
You may think that with being broad, you can capture an umbrella of people who may be looking for information on a particular topic, but visitors are more likely to click on an article that they know specifically answers a question. It should also be a relatively specific question that you can provide the answer to and shouldn’t be too broad because there is too much competition out there; your website will more easily get lost in the mix.
Almost all titles and headers should be researched ahead of time so you can pointedly target a specific problem you want to help someone solve. This is best done through keyword research.
Keyword research is vital to picking an effective title.
Dos excelentes herramientas para realizar una investigación de palabras clave son SEMrush, Moz o SimilarWeb y escribir una palabra clave.
Sin embargo, hay muchas palabras clave y frases relacionadas que podemos intentar clasificar usando «coincidencia de frase» o «palabras clave relacionadas» con un volumen de búsqueda más bajo.
Una vez que sepa cuál es su tema general, también puede usar este mismo enfoque para crear los H2 dentro de su contenido.
Investigación de palabras clave para fragmentos enriquecidos
La investigación adecuada de palabras clave también puede hacer que se clasifique para obtener un resultado enriquecido, o un fragmento enriquecido, en Google. Estos fragmentos se consideran «posición cero».
Asegúrese de que el tema que elija ya tenga algunos resultados enriquecidos para las consultas al respecto. Esto asegurará que su tema sea lo suficientemente popular como para tener fragmentos enriquecidos y puede darle algunas ideas sobre algunos temas sobre los que puede escribir.
Para aparecer en un fragmento enriquecido, primero seleccione un tema sobre el que pueda hacer varias preguntas y luego proporcione respuestas breves.
Los tipos de preguntas normalmente deben comenzar con:
Cómo…
Cómo…
Que es…
Qué puede…
Hay muchas variaciones similares que también podrías usar. Estos tipos de títulos funcionan especialmente bien cuando se dirige a una pregunta o consulta específica en los resultados de búsqueda. La mayoría de las veces, usará el tema de palabra clave más amplio que desea cubrir justo después de la parte del título «cómo hacer».
Usando nuestro ejemplo anterior, usaríamos algo como «¿Qué bicicleta de turismo es mejor para las mujeres?»
El punto principal con el título y los H2 es que desea hacer una pregunta específica que luego pueda responder de manera sucinta. Al usar estas preguntas para crear sus H2 y guiar su contenido, es más probable que su contenido aparezca como el resultado de búsqueda que responde a esa pregunta.
Cómo hacer que tu introducción sea más atractiva
Las listas numeradas o con viñetas deben usarse justo después del título o después del párrafo introductorio. Esto no solo es bueno cuando Google rastrea su sitio web, sino que también brinda a los usuarios un resumen rápido de lo que hay dentro del contenido y en qué orden pueden encontrarlo. Las listas permiten a los espectadores comprender rápidamente si su contenido responde a su pregunta y, en última instancia, evita que reboten de inmediato.
Para finalizar la sección introductoria, también puedes vincular al visitante a otro contenido que hayas escrito que también pueda ayudarlo a responder preguntas similares. Puede revisar su contenido anterior y descubrir que tiene información en su sitio web que podrían encontrar más valiosa que la que está proporcionando en este contenido más nuevo. La vinculación dentro de su contenido más nuevo puede ayudarlo a generar más páginas vistas por visita y también evitar rebotes desde su sitio web.
Cómo dividir tu contenido
Cuando finalmente esté listo para escribir su contenido, hay dos formas principales de dividirlo para abrir su capacidad de clasificar para consultas específicas y obtener más tráfico orgánico solo de su estructura de contenido: H2 e imágenes.
Los H2 le permiten publicar variaciones del título y preguntas relacionadas; si el artículo se titula «¿cuáles son las mejores bicicletas de paseo para mujeres?», entonces algunos H2 podrían ser «¿cuáles son las mejores bicicletas de paseo para hombres» o «¿cuál es la mejor bicicleta de paseo para principiantes?»
Los H2 están destinados a brindar a los lectores una forma de saber lo que viene a continuación mientras se divide y organiza el contenido. También proporciona una bandera para los motores de búsqueda de que algo es importante y el contenido que sigue proporcionará una respuesta o información importante.
El contenido debe organizarse en párrafos cortos bajo H2. Trate de evitar grandes bloques de texto que los lectores tengan que revisar. Cuanto más fácil sea navegar a través de su contenido, mejor será la participación del usuario.
Quizás se pregunte, ¿qué pasa con los H3, H4 y H5? Son mucho menos importantes para el SEO y la obtención de fragmentos enriquecidos, pero pueden ayudar a dividir el contenido si cree que proporciona una mejor experiencia para el lector. Sin embargo, por lo general es mejor limitarse a los H2. Si necesita múltiples subtítulos diferentes para dividir todo su contenido bajo un H2, puede ser mejor escribir otro artículo sobre ese contenido específico para que realmente pueda obtener detalles sobre él.
Las imágenes son la segunda forma en que puede dividir el contenido y son casi tan importantes. Sin embargo, las imágenes deben ser relevantes y útiles, y no solo algo que se arroja en la página.
Las imágenes son una buena manera de atraer la atención del lector hacia un punto que intentas resaltar y ayudarlos a encontrar respuestas a las preguntas si es relevante para la imagen. Las imágenes también se pueden usar como una forma de ilustrar un punto que está tratando de hacer.
Desea usar texto alternativo en su imagen para mostrar potencialmente a Google que esta es una imagen relacionada con las secciones H2 en las que se encuentra. Su texto alternativo generalmente debe estar alineado con el encabezado H2 que está directamente encima de él, lo que también aumentará las posibilidades de su clasificación para un fragmento relacionado.
Cómo estructurar tu contenido
Al comienzo de su artículo o publicación de blog, la primera o las dos primeras oraciones después del encabezado deben responder a la pregunta planteada en el encabezado y responderla de manera sucinta. Esto no solo ayuda al lector, sino que hace que sea más probable que su contenido termine en un fragmento enriquecido.
Después de responder la pregunta directamente, puede usar el resto del contenido siguiente para profundizar más en ese tema. Estructurar su contenido de esta manera evitará que los usuarios reboten más rápido porque tienen la respuesta a su pregunta de inmediato; la mayoría de la gente querrá contexto sobre por qué y seguirá leyendo.
Las respuestas también deben ser lo más objetivas posible y los editores deben intentar que su contenido no se base en una agenda, sino que sea informativo. La gente generalmente quiere leer contenido imparcial y útil, y no una perspectiva.
Como se mencionó anteriormente, los H2 deben usarse para dividir su contenido y ser parte de su estructura de contenido. Puede determinar sus H2 exactamente de la misma manera que el título: haciendo preguntas en Google e investigando palabras clave. Las sugerencias de «la gente también pregunta» pueden darte ideas para los encabezados, pero también te permiten ver las tendencias de los resultados de búsqueda de los usuarios sobre ese tema específico.
No todos los H2 tienen que ser preguntas, pero hacer y responder preguntas es muy importante para poder orientar dinámicamente las consultas que podrían permitirle clasificar de inmediato en la primera posición de la búsqueda de Google.
Cómo terminar tu contenido
Para terminar su contenido, debe tratar de resumir lo mejor que pueda. También es muy importante tratar de incluir un enlace al final del artículo como recomendación final a otra página de su sitio; esto mantendrá a los lectores en su sitio por más tiempo y los vinculará a información relevante que ya haya escrito.
Por último, si tiene una sección de comentarios en su sitio, solicite a los lectores que dejen un comentario. Puede ser engorroso moderar la sección de comentarios, pero los comentarios pueden hacer que las personas pasen más tiempo en sus páginas, lo que en última instancia hace que su contenido tenga una clasificación más alta. A la gente le gusta sentirse conectada o en una especie de comunidad, y la sección de comentarios puede ser una excelente manera de hacer que los lectores se sientan de esa manera. También brinda a los usuarios la oportunidad de hacerle preguntas que luego puede responder e interactuar con sus lectores. La sección de comentarios puede ser una buena manera de ver qué piensan y preguntan sus lectores, lo que luego puede brindarle nuevas ideas de contenido.
Estructurar su contenido de la manera correcta no solo es un beneficio para sus lectores, sino que también puede afectar la forma en que se clasifica en los resultados de búsqueda. Incluso obtener el título correcto a través de la investigación de palabras clave puede marcar una gran diferencia. También puede utilizar la investigación de palabras clave para decidir cuáles deberían ser sus H2 y fragmentos enriquecidos, o «posición cero».
Las listas numeradas o con viñetas en la introducción ayudarán al lector a saber de qué trata el artículo y también lo notan los rastreadores de los motores de búsqueda. También pueden ayudar a dividir el contenido, junto con H2 e imágenes. Las imágenes deben ser relevantes para el artículo y aportar algo a la mesa, no solo un relleno.
Siguenos en las Redes Sociales
