EAT la Autoridad en SEO

EAT la Autoridad en SEO

EAT es lo que Google quiere entregarle a los usuarios y si tu sitio web no lo tiene entonces Google no lo va a recomendar a los usuarios. EAT viene de las palabras Expertise, Authority y Trustworthiness. El Significado individual de cada palabra es el siguiente:
  • Expertise: Experiencia
  • Authority: Autoridad
  • Trustworthiness: Confiabilidad
EAT no es un ningun algoritmo; es un concepto en las Pautas de calidad de búsqueda de Google. Google usa estos criterios para evaluar tus páginas web, esencialmente directamente a ti como autor donde compartes tu Experiencia, y eres una Autoridad en tu campo para finalmente dar Confiabilidad a lo que estas enseñando.
Asi es, Google usa estos tres criterios para evaluar la calidad, y esta determina dónde aparecerá esa página web en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Entonces es importante destacar que Google mantiene todos los sitios web con ciertos estándares de calidad y los rankea siempre, los escanéa para darle una mejor experiencia al cliente.

EAT como factor de clasificación

No existe una lista o ranking de puntuación para evaluar EAT en un sitio web. Existen herramientas mas enfocadas al SEO, pero no en EAT. Existen múltiples algoritmos en Google que usan la idea de EAT. EAT representa señales muy reales que Google evalúa con el fin de clasificar, y también es una parte integral de la experiencia de búsqueda.

Google se compromete a mejorar la calidad de los resultados de búsqueda mediante el uso de la experiencia, la autoridad y la confianza para informar el PageRank y otros factores de clasificación.

YMYL otro factor de clasificación

Google toma en serio la información que clasifica y que le da al usuario, es por eso que ha incluído otro criterio importante para su servicio de la entrega de información. YMYL significa Your Money Your Life, lo que traducido sería «Tu dinero tu vida«. La desinformación puede hacer daños, la información falsa, información sin estudios y sin responsabilidad puede causar males a los usuarios de todos niveles sociales.

  • Google utiliza EAT para determinar la veracidad de todo el contenido.
  • No puedes manipular EAT, si lo intentas no será por mucho tiempo y la penalización será eliminar tu sitio web del ídice de sitios web en Google.
Google intenta asegurarse en entregar información precisa, veraz y útil a los buscadores. Cualquiera puede crear un sitio web y publicar lo que quiera en él. Las personas toman decisiones importantes en función de lo que aprenden de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, Google tiene como objetivo garantizar que esas decisiones se basen en la información más confiable posible.
Google considera la experiencia, la autoridad y la confiabilidad del creador individual del contenido de la página, el contenido en sí y todo el sitio web.

La importancia de EAT en SEO

La importancia de EAT en SEO

Google entiende que una persona puede tomar una decisión que cambie su vida en función de lo que lee en línea. Por lo tanto, una mala fuente de información en los resultados de búsqueda de Google puede tener consecuencias en el mundo real.

Cuanto mayor sea su capacidad para seguir y aplicar los estándares EAT a su contenido, mayores serán sus posibilidades de visibilidad orgánica en los motores de búsqueda y éxito en la clasificación.

Cómo mejorar el SEO para EAT

Los resultados orgánicos son los que tienen mayor valor, porque aumentan el ranking de tu sitio web. Existen buenas prácticas para el SEO enfocado en EAT.

Es importante transmitir señales de confianza que Google y los visitantes quieren, siempre manteniendo los niveles de estándar mas altos. Siempre enfocarse en la calidad del contenido.

1.-Back links de calidad con sitios Externos

Los Back Links que traducido al español sería»vínculos recíprocos» son enlaces con otros sitios web externos a nuestro sitio web. Estos tienen que ser con sitios web relevantes y con autoridad, así le demuestras a tus visitantes que muestras autoridad y confianza en tu contenido.

Si tu sitio web contiene enlaces con sitios web de baja calidad entonces Google te va a penalizar, aquí vemos sitios web de baja calidad:

  • Sitios web no compatibles con dispositivos móviles
  • Sitios web sin actualización
  • Sitios web con malware
  • Sitios web con imformación mal redactada
  • Sitios web con enlaces o links rotos
  • Sitios web con hosting expirado o suspendidos

Estos son algunos de los ejemplos de sitios web de baja calidad, si tu pagina web tiene un link o enlace a algun sitio web con estas características entonces Google se dar cuenta y tu ranking se verá afectado.

¿Cómo lograr que otros sitios web hagan links o vículos a tu pagina web?

Para hacer que otras paginas y sitios web haga links a tus paginas tienes que tener:

  • Contenido importante
  • Contenido valioso
  • Contenido de calidad
  • Escrito y redactado con calidad
  • Contenido que ayude a mejorar

Si tu sitio web reune todo esto y tus paginas web presentan una ayuda a todo usuario que quiera aprender o que busque una respuesta de calidad, entonces ganarás muchos links.

2.- Gana menciones confiables

Gana menciones confiables

Es importante tener menciones, este tipo de reconocimientos le dan a tu sitio web un estatus de imporancia y autoridad. Existen muchas formas de obtener menciones confiables que van a ayudar a tu sitio web aqui hay algunas:

  • Entrevista en podcasts
  • Crear eventos
  • Participar ayudando en eventos
  • Patrocinar eventos
  • Crear contenido de alto valor
  • Participar en obras beneficas
  • Hablar frente a un publico
  • Hablar en conferencias

Siempre en eventos o actividades anteriormente mencionadas existirá una cantidad de publico que está en ese nicho en el que te relacionas. Tu participación será tomada en cuenta, la gente se interezará en ti, en lo que haces, en la manera de que ayudas, en lo que dices, en lo que expresas y en tu autoridad.

3.- Contenido Fresco, Preciso y Actualizado

No dejes tu contenido sin actualización, al igual que tu automovil tu sitio web y contenido necesita mantención, actualización y mejoras. Es importante que tu sitio web este con un contenido actualizado siempre, especialmente con información sensible al tiempo, como noticias, últimos conocimientos, descubrimientos, eventos, estudios.

Todos los sitios web que no son actualizados Google los va descartándo y los baja de ranking. No permitas que eso ocurra.

4.- Obtener Reseñas y Recomendaciones

A los ojos de Google tener buenas reseñas y recomendaciones es una muy buena señal, ya que demuestra calidad de tus productos o servicios. Existen sitios web para esto que pueden crear vinculos con menciones confiables por ejemplo en Google, Facebook, Yelp y otros.

Siempre demuestra tu profesionalismo y confiabilidad en estos sitios web, ya que es muy difícil de eliminar un mal comentario o una mala experiencia de algun usuario. No te gustaría que algun cliente potencial leyése un par de malos comentarios sobre su experiencia.

Si llegan publicaciones positivas, siempre responderlas, y si son negativas de inmediato buscar soluciones, esto aumentará tu confiabilidad como marca que tiene buena reputación y está comprometida a mantener contentos a sus clientes.


 

5. Utilizar o contratar expertos

Google ama el contenido de expertos. Parecen recompensar especialmente el contenido creado por alguien con las credenciales o calificaciones para producirlo. Los materiales obtenidos por expertos son de particular importancia si su sitio cae en territorio YMYL. Es por eso que muchos de los principales sitios web de información de salud (Healthline, Verywell, etc.) tienen su contenido escrito o revisado por profesionales médicos, o ambos.

Puede aumentar el E-A-T de su sitio trabajando con colaboradores que tienen experiencia sustancial en el mundo real y credenciales para respaldar su conocimiento.

Lo que «contratar expertos» no significa desde la perspectiva de E-A-T es contratar a un redactor que pueda escribir sobre un tema pero que no tenga experiencia real en el campo.

6. Muestre sus credenciales

No se limite a llamar profesionales a sus autores sin demostrar su nivel de experiencia. Verifique sus credenciales e inclúyalas en su sitio web junto con el contenido que producen. También debe vincular a los sitios web de los autores y los identificadores sociales para ayudar a Google a comprender las entidades detrás de su contenido.

También debe enumerar a sus expertos en páginas que describan a las personas detrás de su sitio web, como Acerca de, Equipo o Contribuidores. No seas tímido al mostrar la buena fe del escritor.

Si sus escritores poseen credenciales, acreditaciones, títulos o han dedicado el tiempo necesario para ser reconocidos como una autoridad en un campo en particular, su marca se ha ganado el derecho de informar a las personas (y a Google).

Cualquier cosa relacionada con su campo de conocimiento es un juego justo:

Educación
Premios
Libros escritos
Certificaciones
Charlas
Inclusiones del panel de conferencias

7. Muestra tus datos de contacto

Esto puede parecer menor, pero mostrar su información de contacto en su sitio web muestra que es una empresa real con personas reales. Los sitios web que no brindan información de contacto probablemente no se preocupen mucho por su audiencia.

En su sitio, incluya todas las formas en que las personas pueden ponerse en contacto con usted, así como la dirección física de su empresa.

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8. Obtenga una página de Wikipedia

Lo crea o no, tener una página de Wikipedia puede darle a su sitio un impulso de SEO por dos razones.

Primero, Wikipedia tiene un riguroso proceso editorial. Por lo tanto, un vínculo de retroceso de este dominio a su sitio puede verse como un voto de confianza.

En segundo lugar, una página de Wikipedia es otro lugar más para establecer su marca como una autoridad en su industria. Puede hablar sobre sus logros, incluir enlaces a cualquier publicación de noticias notable y más. Su página de Wikipedia sirve como otra señal para Google de que su marca es legítima.

9. Audita tu marca

Además de ser una buena práctica comercial general, auditar su marca establecerá una base más sólida para su confiabilidad. Evalúe cómo su marca se posiciona dentro de su industria y busque formas específicas de mejorar ese posicionamiento.

Audite la presencia en línea de su marca, incluidos sus resultados de búsqueda. ¿Ves tus sitios web, blogs y perfiles sociales? ¿Qué sucede con las publicaciones de terceros, los sitios web de asociaciones, la participación comunitaria y la prensa?

Piense en la sección ¿Qué es E-A-T en esta publicación. ¿Tienes todas las señales que busca Google?

Si su auditoría revela algunos vacíos, cree un plan para fortalecer la presencia de su marca. El objetivo es reposicionar su marca y resaltar su experiencia, autoridad y confiabilidad.

10. Haz una auditoría de contenido

A menos que su sitio web sea completamente nuevo, es probable que tenga una buena cantidad de contenido existente, como publicaciones de blog, artículos, informes, estudios de casos, hojas de datos, documentos técnicos, catálogos, etc. Realice una auditoría de contenido para asegurarse de que todo lo que publicó los años cumple con los estándares EAT.

Con cada página, tiene tres opciones:

Actualizarlo
Bórralo
Combínalo con otras páginas relacionadas

Por ejemplo, supongamos que tiene una publicación de blog que se escribió hace cuatro años. Si la información está desactualizada, actualícela para que sea precisa para su audiencia ahora. ¿O es completamente obsoleto, no genera tráfico ni conversiones y ni siquiera vale la pena actualizarlo? Luego, bórralo. Si se trata de una publicación de blog muy pequeña, refuerce significativamente o combínela con otras publicaciones de blog relacionadas para que la página sea más valiosa.

Solo recuerde usar las redirecciones 301 apropiadas al eliminar y combinar páginas.

11. Cree un marco de marketing de contenido

La creación de contenido consistente es una excelente manera de establecer su autoridad. Ya sea que esté escribiendo un blog, un podcast o creando videos, el marketing de contenido efectivo le permite demostrar su conocimiento experto de maneras tangibles.

El desafío, por supuesto, es que se necesita mucho trabajo para crear un buen contenido con regularidad. De ahí la necesidad de un marco de creación de contenido. Como especialista en marketing, necesita un proceso definido y repetible que usted y su equipo puedan usar para crear contenido de alto valor de manera constante.

Su marco debe incluir un calendario de contenido con lo siguiente:

  • el tipo de contenido
  • Tu ritmo de publicación
  • Recursos necesarios
  • Segmento de audiencia objetivo o persona
  • Palabras clave objetivo
  • Cada paso involucrado (resumen de contenido, borrador, ediciones, revisiones, publicación, etc.)
  • Quién es responsable de cada paso
  • resultado o meta deseada.

Cuando tiene un marco definido, es mucho más fácil obtener los beneficios del marketing de contenidos al tiempo que mejora la eficiencia.

EAT la Autoridad en SEO

Peter A Soto

Licenciado en Educación y Profesor de Inglés. Profesor Becado Fulbright. Desarrollador de Sitios Web. Instructor de Artes Marciales en San Diego, California.