Enlaces Internos y el SEO

Si se hacen correctamente, los enlaces internos establecen una red de conexiones entre el contenido relacionado con un tema específico, lo que ayuda a su audiencia a descubrir lo que necesitan mucho más allá de la publicación o el artículo inicial al que acceden cuando interactúan con su sitio.

Por supuesto, la vinculación interna también es importante desde una perspectiva técnica. La estrategia correcta lo ayuda a eliminar los enlaces rotos y los bucles de redirección al mismo tiempo que crea autoridad en el sitio.

¿Qué hacen los enlaces internos?
Comencemos con una definición básica de enlaces internos:

Los enlaces internos son hipervínculos de una de sus páginas web a otra página que vive en el mismo dominio.
No deben confundirse con los vínculos de retroceso (también conocidos como vínculos externos), que son vínculos que apuntan a su sitio desde otro dominio. Aquí hay un repaso rápido de los enlaces internos frente a los externos.

Hemos cubierto las mejores prácticas sobre cómo vincular internamente en un blog anterior. El por qué es donde se vuelve un poco más complejo.

¿Cuáles son los beneficios de los enlaces internos?
El proceso de vincular sus páginas entre sí tiene siete beneficios importantes. Comprender tanto el cómo como el por qué cuando se trata de enlaces internos lo ayuda a optimizar para su público objetivo.

#1. Mejore la experiencia del usuario
El SEO no es un enfoque único para todos cuando se trata de factores de clasificación. Entre RankBrain, Hummingbird, BERT y más, hay mucho que considerar. Es por eso que el enfoque se ha centrado en la experiencia del usuario.

Es bueno saber, entonces, que los enlaces internos juegan un papel central en la construcción de esa experiencia en línea. Le ofrecen a su audiencia la capacidad de profundizar e informarse más sobre un tema específico de interés.

Tome este ejemplo de nuestro propio blog. Desde la perspectiva de la audiencia, es posible que estés leyendo sobre el SEO de la página de inicio. Surge el tema de los rastreadores y no te das cuenta de que sabes todo lo que deberías sobre ellos. Voilà: un enlace interno lo lleva a un artículo introductorio sobre rastreadores web.

En nuestros escritos, a veces aplicamos estos enlaces internos como enlaces de «Lectura recomendada» para señalar claramente al lector que hay información adicional en nuestro sitio que puede ayudarlo a comprender el tema por completo. Aquí hay uno para ti ahora…

Lectura recomendada: Errores comunes de enlaces internos en SEO (y cómo corregirlos)

Esas conexiones ayudan a su audiencia a continuar desarrollando su conocimiento sobre temas que encuentran interesantes. Si alguna vez has estado en un agujero de conejo de Wikipedia, sabes exactamente de lo que estamos hablando.

#2. Mejorar las métricas de compromiso
Dado que establece un viaje claro para su audiencia, puede hacer que exploren más a fondo su sitio y vean más páginas.

Esto funciona activamente para reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo en la página: ¡dos métricas de experiencia de usuario muy importantes a tener en cuenta!

#3. Dirija a los usuarios hacia la conversión
Para las marcas de comercio electrónico, la creación de una estructura de enlaces internos en su sitio mejora la navegación del usuario y, en última instancia, impulsa a su público objetivo hacia una venta. Una conexión relevante, especialmente del contenido inicial de su embudo, puede hacer que su audiencia se adentre más en el embudo y generar conversiones.

Los enlaces en su página de inicio empujan hacia su marketing de contenido. Las publicaciones de blog individuales dentro de esa estructura impulsan el contenido restringido, una prueba gratuita o una página de producto. De esa manera, su audiencia pasa de la conciencia inicial a convertirse en clientes potenciales y clientes.

Para construir una red de enlaces de esta manera, debe analizar a través de la lente del viaje del comprador. Piénselo de la misma manera que pensaría en el mapeo de contenido.

Pasa de crear el contenido correcto y optimizarlo para las búsquedas correctas a conectarlo intervinculándolo de una manera que impulse a su audiencia a su ritmo y preferencia.

#4. Cree la arquitectura de su sitio web
La estructura básica de su sitio web es su taxonomía del sitio, la forma en que su contenido se ordena dentro de sus menús y la navegación para ir desde su página de inicio hasta sus páginas más profundas.

Pero la arquitectura de su sitio web es más que solo esa taxonomía estructural. A través de enlaces internos, agrega otra capa que crea la red de contenido y páginas que ya hemos discutido anteriormente.

Es probable que su taxonomía estructural esté organizada por varios temas y subtemas que tengan sentido desde la perspectiva de la página de inicio. Sus servicios se encuentran en una sección diferente a su contenido Acerca de nosotros. Pero, ¿qué sucede si necesita vincular de un tema a otro?

Eso es imposible de lograr dentro de una taxonomía lineal. La segunda capa de la arquitectura de su sitio web, sus enlaces internos, crean estos enlaces cruzados para mejorar su diseño de UX, convirtiendo las páginas desconectadas en una experiencia en línea integral.

Enlaces Internos y el SEO

Peter A Soto

Licenciado en Educación y Profesor de Inglés. Profesor Becado Fulbright. Desarrollador de Sitios Web. Instructor de Artes Marciales en San Diego, California.