Qué es el Black Hat SEO

Qué es el Black Hat SEO

¿Qué es el SEO de sombrero negro?
Black hat SEO es la práctica de ir en contra de las pautas del motor de búsqueda para manipular las SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para obtener clasificaciones más altas. Los especialistas en marketing que se descubra que utilizan métodos de SEO de sombrero negro pueden recibir sanciones de Google, ser borrados de los motores de búsqueda o ver que las métricas caen por completo.

Los riesgos del Black Hat SEO

Existen riesgos significativos relacionados con el uso de tácticas de sombrero negro para clasificar su sitio web, y esa es la razón por la cual la mayoría de los SEO optan por no considerar tales enfoques. La mayoría de la industria de SEO considera que estas prácticas son completamente poco éticas.

Pero la realidad es que hay, y probablemente siempre habrá, un pequeño porcentaje de vendedores que quieren probar y engañar al sistema y tratar de acelerar el éxito orgánico de su sitio. Sin embargo, incluso si las técnicas de Black Hat SEO demuestran que funcionan para su sitio web, los resultados suelen ser de corta duración.

¿Qué son las técnicas de Black Hat SEO?
El objetivo de los algoritmos de los motores de búsqueda es que brindan a los usuarios los mejores resultados posibles para sus consultas. Mediante el uso de técnicas de SEO de sombrero negro, los especialistas en marketing están robando efectivamente posiciones SERP más altas de aquellos que están utilizando métodos de sombrero blanco orgánicos y bien establecidos. Aquí hay algunas técnicas comunes de Black Hat SEO:

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave es exactamente como suena: rellenar su contenido con palabras clave. Todos sabemos la importancia de las palabras clave para las clasificaciones y el tráfico, por lo que los SEO de sombrero negro incluirán tantas como puedan en un contenido. Se cree que cuantas más palabras clave, mayores serán las posibilidades de que el contenido se clasifique bien. Según Google, el relleno de palabras clave es:

Listado de números de teléfono sin ningún valor añadido.
Bloques de texto que enumeran ciudades y ubicaciones para las que una página web intenta posicionarse.
Repetir las mismas palabras o frases con tanta frecuencia que suena poco natural.
Google solo se está volviendo más inteligente y puede saber cuándo una parte del contenido ha sido manipulada con palabras clave. En cambio, debe crear su contenido con un propósito y una intención de búsqueda en mente. El contenido escrito para personas supera al contenido escrito para bots.

 

Contenido de baja calidad

Antes de la actualización de Google Panda en 2011, los motores de búsqueda tenían problemas para reconocer contenido duplicado o incorrecto. Ahora, es mucho mejor en esto.

El contenido de baja calidad podría ser un artículo existente que está parafraseado por un escritor o una computadora. Estas piezas de contenido tienden a escribirse rápidamente y usarse como parte de campañas de divulgación o construcción de enlaces. Este tipo de contenido no ofrece ningún valor al lector y se utiliza únicamente para la construcción de enlaces, algo de lo que hablaremos más adelante.

De manera similar, algunos propietarios de sitios usarán texto del mismo color que su fondo para que puedan «ocultar» palabras clave dentro de sus páginas. Esto permite que un sitio se clasifique para palabras clave que aparentemente son invisibles. Esto puede generar tráfico a un sitio a través de palabras clave irrelevantes que aumentarán su tráfico.

Pagar por enlaces

La importancia de los backlinks en una estrategia SEO es ineludible. Cuantos más backlinks (sitios externos que enlazan con el tuyo) tiene un sitio, más Google lo considera confiable y autorizado.

Puede ser complicado obtener enlaces a un sitio que es bastante nuevo. Después de todo, ¿por qué alguien vincularía a un sitio que en sí mismo no tiene tráfico ni autoridad? Es por eso que muchos SEO pagan por los enlaces. Innumerables sitios y blogs cobrarán dinero a los especialistas en marketing de SEO por colocar contenido y enlaces en su sitio. Esto podría ser desde £ 15 hasta más de £ 200 y, en algunos casos, más.

Pagar por enlaces va en contra de las pautas de Google. Lo mencionamos anteriormente, pero pagar por enlaces es solo otra forma de manipular los motores de búsqueda. Cuantos más enlaces se paguen, más backlinks tiene un sitio y, a su vez, más alto se eleva un sitio y sus páginas enlazadas en SERP. Es posible que ni siquiera sea contenido bueno o relevante para la intención de búsqueda de los usuarios, pero debido a que tiene muchos vínculos de retroceso, aparecerá como un resultado superior.

El problema de los enlaces de pago
Pagar por enlaces es caminar sobre una línea muy fina. Es posible que vea resultados a corto plazo, pero si se descubre, podría ser severamente penalizado. Esto deshace todo su trabajo y significa que ha desperdiciado mucho dinero.

En lugar de pagar por los enlaces, debe concentrarse en crear contenido de alta calidad que sea relevante para su industria. Promuévelo en las redes sociales de forma orgánica y mejora estas publicaciones para una exposición adicional. Tomará mucho más tiempo ver los beneficios, pero cuando los vea, son auténticos y genuinos y nunca correrán el riesgo de que se los quiten. No como lo harían si se hiciera a través de métodos de sombrero negro.

9 Black Hat SEO Tactics To Avoid

Si recién está comenzando en SEO, a menudo es difícil saber qué tácticas debe y no debe usar. Si bien muchos de los conceptos básicos de SEO son estrategias claras de sombrero blanco, muchas de las tácticas más avanzadas requieren más atención a los detalles.

Sin embargo, asegúrese de seguir los consejos correctos. Algunas tácticas recomendadas en blogs, grupos de redes sociales o de sus conexiones pueden sonar como estrategias «avanzadas», pero en realidad, solo lo están conduciendo hacia más técnicas de sombrero negro.

Cuanto más sepa sobre las tácticas que podrían significar un desastre para su sitio, más fácil será detectarlas y evitarlas. Aquí hay nueve tácticas que violan las Pautas para webmasters de Google que no debería usar en 2020:

1. Relleno de palabras clave
2. Contenido duplicado/generado automáticamente
3. Texto Oculto
4. Páginas de entrada/pasarela
5. Encubrimiento
6. Enlaces pagados/manipuladores
7. Datos estructurados y fragmentos enriquecidos mal utilizados
8. Redireccionamientos engañosos
9. SEO negativo

1. Relleno de palabras clave

Repetir excesivamente las palabras clave objetivo principales de su página no lo ayudará a clasificar. El relleno de palabras clave, como se le conoce, casi con certeza resultará en lo contrario.

Los SEO de sombrero negro a veces intentarán manipular las clasificaciones de un sitio al incluir una palabra clave de forma poco natural en una página. El relleno de palabras clave a menudo ocurre en bloques aleatorios que se encuentran fuera del contenido principal o dentro de párrafos que simplemente no tienen sentido cuando los lee en voz alta.

Aquí hay un ejemplo de contenido lleno de palabras clave que ofrece Google:

ejemplo de relleno de palabras clave

2. Contenido duplicado/generado automáticamente

Crear contenido excelente no es fácil, pero no se puede ocultar el hecho de que sigue siendo uno de los tres principales factores de clasificación de Google.

Una técnica común de sombrero negro es generar automáticamente contenido para clasificar para una gran cantidad de palabras clave sin realmente desaparecer y crear contenido útil y único. Un ejemplo sería una multitud de páginas de ubicación creadas, y se usa el mismo contenido para cada una, excepto por el cambio del nombre del lugar.

Asegúrese de tomarse el tiempo para crear contenido compatible con SEO para evitar problemas causados ​​por páginas duplicadas o de baja calidad.

3. Texto Oculto

El texto oculto es texto del mismo color que el fondo que se coloca fuera de la pantalla o detrás de una imagen, utiliza CSS a propósito para ocultarlo a los usuarios o incluso utiliza un tamaño de fuente de cero. Esto es engañoso, pero a veces se usa para incluir palabras clave; muchos especialistas en marketing proporcionarían largas listas de palabras clave para las que querían que su contenido se clasificara en los SERP.

Pero de lo que estamos hablando aquí es de un claro intento de ocultar el texto por completo, y esto no se aplica al texto que está en un acordeón, en pestañas o que se carga dinámicamente usando JavaScript. Por nuestra parte, definitivamente no recomendamos agregar texto oculto a sus páginas. Los rastreadores de los motores de búsqueda son mucho más sofisticados ahora y entienden que estás tratando de meter palabras clave.

4. Páginas de entrada/pasarela

La creación de páginas dirigidas a consultas de búsqueda específicas con contenido destinado a actuar solo como embudo para una página se considera una infracción de las directrices de Google. Este tipo de páginas se conocen como páginas de entrada o puerta de enlace.

Cada pieza de contenido en su sitio debe tener un propósito específico, y no debe crear páginas en un intento de clasificar las palabras clave que no son del todo relevantes.

Ejemplos de esto incluyen:

Creación de páginas para orientar palabras clave específicas geográficamente en ubicaciones donde su empresa no tiene una presencia física que canalice a los usuarios a una sola página
Páginas creadas únicamente para clasificar las consultas de búsqueda en lugar de satisfacer las necesidades de un usuario.
Cree contenido para humanos, no para motores de búsqueda.

5. Encubrimiento

El encubrimiento es una táctica que consiste en ofrecer diferentes contenidos o URL a los usuarios y motores de búsqueda, proporcionando esencialmente una experiencia diferente en cada uno.

Este es un claro intento de clasificar una página en función del contenido creado para los motores de búsqueda mientras apunta a los usuarios a algún lugar (o algo) diferente. Esta es una práctica engañosa, lo que la convierte en una violación de las pautas del motor de búsqueda.

Concentre sus esfuerzos en diseñar las mejores experiencias posibles para sus usuarios, y es muy probable que a los motores de búsqueda también les encante su página.

6. Enlaces pagados/manipuladores

Los esquemas de enlaces son uno de los tipos más comunes de black hat SEO, y esta es el área donde a menudo se origina mucha confusión.

Es de sentido común para muchos especialistas en marketing que debe escribir contenido que funcione para sus usuarios y que no debe ocultar texto, pero la construcción de enlaces se vuelve un poco más compleja.

La conclusión es que los enlaces deben ganarse, especialmente cuando se considera que son votos editoriales de confianza de un sitio web a otro. Esto significa que debes evitar tácticas como:

Enlaces pagados (patrocinados) que no contienen un atributo rel=»nofollow» o rel=»sponsored»
Intercambios excesivos de enlaces
Spam en comentarios de blogs
Spam en el foro
Campañas de publicación de invitados o marketing de artículos a gran escala
Construcción de enlaces automatizada
Directorios de spam, sitios de marcadores y propiedades web 2.0
Vínculos de barra lateral o pie de página en todo el sitio
Enlaces que usan texto de anclaje comercial o de coincidencia exacta

7. Datos estructurados y fragmentos enriquecidos mal utilizados

Si bien los datos estructurados pueden ayudar a definir entidades, acciones y relaciones en línea, una táctica común de sombrero negro es abusar o hacer un mal uso de este tipo de marcado.

Esto generalmente significa usar datos estructurados para brindar información objetivamente incorrecta, por ejemplo, aquellos que intentan crear datos estructurados más favorables para su sitio. Muchos especialistas en marketing escriben reseñas falsas que otorgan calificaciones de 5 estrellas para impulsar la posición SERP de su negocio y disfrutar de un CTR más alto.

Al igual que las otras tácticas de esta lista, esta es pura decepción y no es una táctica que debas considerar.

8. Redireccionamientos engañosos

Ya sea que se trate de una página anterior que está actualizando a una nueva URL o preparándose para la migración de un sitio, el uso de redireccionamientos es una parte común del SEO. No hay nada de malo en esto; es el método preferido para garantizar que su sitio esté bien organizado y que los usuarios y los rastreadores de motores de búsqueda puedan acceder fácilmente a él.

Sin embargo, de manera similar al encubrimiento, los SEO de black hat colocan redirecciones furtivas para engañar a los motores de búsqueda y mostrar contenido que es diferente de lo que ve un usuario. A menudo, un motor de búsqueda indexará la página original, mientras que los usuarios son llevados a una URL de destino diferente. Las Pautas para webmasters de Google enumeran específicamente los redireccionamientos furtivos como una táctica de sombrero negro que viola sus pautas.

9. SEO negativo

Sería un error suponer que todas las tácticas de SEO de sombrero negro apuntan al sitio que un vendedor está tratando de clasificar.

Algunos SEO poco éticos usan SEO negativo en un intento de reducir las clasificaciones de sus competidores. Piense en esto como usar tácticas que violan las pautas de Google en el sitio de otra persona, en lugar del suyo propio.

En la práctica, esto comúnmente significa señalar una gran cantidad de enlaces no naturales al dominio de otra persona con la esperanza de que sean penalizados por ello.

Si bien no es muy común, especialmente dado que Google está mejorando en ignorar los enlaces que se originan a partir de tales ataques, es importante ser consciente de esto y analizar regularmente su perfil de enlace.

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Qué es el Black Hat SEO

Peter A Soto

Licenciado en Educación y Profesor de Inglés. Profesor Becado Fulbright. Desarrollador de Sitios Web. Instructor de Artes Marciales en San Diego, California.