Qué es el CTR y porque es importante

Qué es el CTR

CTR es un termino que viene de las siquientes palabras, Click Through Rate.

En pocas palabras, la tasa de clics es el porcentaje de impresiones que resultaron en un clic.

Si su anuncio de PPC tuvo 1,000 impresiones y un clic, eso es un CTR de 0.1%.

Como métrica, el CTR le dice qué tan relevantes los buscadores encuentran su anuncio.

Si tienes un:

Alto CTR, los usuarios consideran que su anuncio es muy relevante.
CTR bajo, los usuarios consideran que su anuncio es menos relevante.
El objetivo final de cualquier campaña de PPC es lograr que los usuarios calificados visiten su sitio web y realicen la acción deseada (por ejemplo, realizar una compra, completar un formulario de contacto o cliente potencial, descargar una hoja de especificaciones).

El CTR es el primer paso en el proceso para mejorar la relevancia de su anuncio y generar las acciones deseadas.

¿Qué es un buen CTR?
Entonces, ¿qué es una buena tasa de clics? Los clientes me preguntan esto todo el tiempo.

La respuesta, como con muchas cosas en PPC, es «depende».

CTR es relativo a:

Tu industria.
El conjunto de palabras clave por las que estás pujando.
Campañas individuales dentro de una cuenta de PPC.

 

Cómo afecta el CTR al ranking del anuncio
El CTR no es solo una indicación de cuán relevantes son sus anuncios para los buscadores. El CTR también contribuye al ranking de su anuncio en los motores de búsqueda.

El ranking del anuncio determina la posición de su anuncio en la página de resultados de búsqueda.

Así es, PPC no es una subasta pura.

La primera posición no va al mejor postor. Va al anunciante con el ranking de anuncios más alto. Y el CTR es un factor muy importante en la fórmula del ranking del anuncio.

Pero el ranking del anuncio es aún más complicado que eso. Google mide su CTR real frente a un CTR esperado.

 

Cómo afecta el CTR al nivel de calidad
El nivel de calidad es una medida de la relevancia de un anunciante en relación con las palabras clave, el texto del anuncio y las páginas de destino.

Cuanto más relevantes sean sus anuncios y páginas de destino para el usuario, más probable es que vea niveles de calidad más altos.

El nivel de calidad se calcula mediante las mediciones de los motores de la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.

Un buen CTR lo ayudará a obtener puntajes de calidad más altos.

Cuando un CTR bajo está bien
Dado que el CTR es tan importante, ¿debería optimizar todos sus anuncios para el CTR y olvidarse de otras métricas, como la tasa de conversión?

¡Absolutamente no!

El éxito en PPC no se trata de Clasificación de anuncios y CTR.

Podría escribir un anuncio que diga «¡iPhones gratis!» eso obtendría un gran CTR. Pero a menos que regalar iPhones sea la medida del éxito comercial para mí, dicho anuncio no ayudará a que mi negocio sea rentable.

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Qué es el CTR y porque es importante

Peter A Soto

Licenciado en Educación y Profesor de Inglés. Profesor Becado Fulbright. Desarrollador de Sitios Web. Instructor de Artes Marciales en San Diego, California.